四箭齐发“抢”新闻 范冰冰成营销主焦点

文章来源:艺恩  作者:郭翠翠  2015-07-29

 

    电影《王朝的女人?杨贵妃》历经六年拍摄,将于明天(730日)上映。在上映的前三天,网上爆出一则关于影片因为素材技术原因节目盘将替换的通知。前几日讨论的沸沸扬扬而逐渐平息的“马震”镜头为何能顺利过审和是否在正式上映时能看到此类大尺度镜头的猜测又持续火热。

 

 

    定档+海报+首款预告+亮相电影节  四箭齐发“抢”新闻

    今年613日下午,影片定档并发布“倾世爱恋”海报和首款预告片。同日,影片主演范冰冰、黎明、吴尊亮相上海国际电影节,红毯上范冰冰作为李晨的“新爱”与其“旧欢”张馨予成为当天新闻的焦点之一。在一天内爆出多种消息,力争新闻热点。

    微博借势“周一见”引发网友猜想和讨论

    范冰冰在630日,发微博称“周四见”,借势模仿著名的文章“周一见”事件。网友纷纷猜测她是否要公布和李晨的婚讯,引起热议,此条微博截至发稿讨论量已经达到4万,点赞数高达32万。随后,在72日和79日,范冰冰又分别发布带有#周四见#的话题微博,并加入电影相关链接,借助个人的微博影响力为电影做宣传。

    “马震”、床戏动态视频截图+完整版视频+荔枝版海报

    《王朝的女人?杨贵妃》从今年7月份开始,才进入电影密集宣传期。据EFMT艺恩电影营销智库显示,22日影片在政协礼堂首映并一夜走红,群星助阵+“数字密码”简述片场往事+大尺度“马震”镜头完全吸引了受众的目光;隔天,网友在微博上爆出戏中“马震”和床戏的动态视频截图,随后开始在微博和微信朋友圈疯传,这与前段时间的“优衣库事件”如出一辙,也同样效果惊人。大家纷纷去李晨微博下@他并留言“心胸真大”和“满屏都是绿色”等,而“范冰冰马震”、“活久见”迅速成为微博热搜,引发了一场病毒式传播。不久之后,荔枝版大尺度海报出现,借用荔枝的形状通过隐喻作“情欲”宣传,同时切合千古流传的“一骑红尘妃子笑”的著名诗句以及杨贵妃爱吃荔枝的人物史实,可谓创意十足、一举多得。

    范式营销新模式  冰冰成绝对营销焦点

 

    范冰冰参演的所有影视剧,几乎全部都是以她为焦点进行多角度、扩散式的营销和传播,“恋情”、“体重”、“胸器”、“床戏”等都能成为宣传的点,这是范式营销的特征,也是范冰冰独特的宣传方式。根据EFMT艺恩电影营销智库显示,影片名称、定档日期、主演相关话题等都成为热门微博,被广泛讨论,其中“范冰冰马震”、“周四见”成功引起众网友疯狂传播,而这次对于电影《王朝的女人·杨贵妃》范爷更是在以往营销的基础上玩出了新花样和新高度。